מאת: יעקב רוזן

באחת מסדנאות הלינקדאין שהעברתי שבוע שעבר דיברתי על חשיבות רתימת העובדים וקידום תכנים ברשתות החברתיות השונות (ולינקדאין בניהן) כדי לקדם את מיתוג המעסיק של החברה ואת המודעות ליתרונות ולערכים שלה.

במפגש התפתח דיון סוער על סרטון שהחברה מתכננת להפיק ועל מה כדאי להציג בסרטון.

בפוסט הזה רציתי להביא את כמה מהעקרונות לבניית סרטון מיתוג מעסיק מוצלח ולהציג מספר דוגמאות שלדעתי מוצלחות.

הטיפים לבניית סרטון מיתוג מעסיק מוצלח:

1.     הגדירו מי קהל היעד שלכם – זה יעזור לדייק את המאפיינים, השפה, ה EVP והמשתתפים בסרטון. את הקהל ניתן לבחור לפי הבנה של המשרות הקשות לגיוס, התפקידים בהם יש לכם את הפער הגדול ביותר במיתוג או קהלים שבהם תרצו להתמקד (לדגומא – גיוס אוכלוסיות מודרות וכדומה)

2.     הגדירו את המסרים שתרצו להעביר וספרו סיפור – מנפו את ה EVP, השיחות שלכם עם העובדים והערכים שלכם כדי לייצר את הסיפור אותו תרצו להעביר

3.     אל תספרו, תראו – השתמשו בכח הוידאו כדי להעביר את המסרים שלכם תוך כדי שימוש בהומור ו/או רגש

4.     היו אותנטיים – אנשים יכולים לזהות בקלות עד כמה סביבת העבודה היא באמת נעימה וכייפית לכן אל תנסו לתאר בווידאו את מה שאתם לא.

5.     הראו את התרבות הארגונית שלכם – ילידי דור ה-Y וה Z יבחרו לעבוד במקום שבו התרבות מתאימה להם. לכן במקום לשים דגש על המוצר או השירות שאתם מציעים שימו דגש על צילומים שיעבירו את המסר לגבי התרבות הארגונית שלכם

6.     הציגו את העובדים – המועמדים הפוטנציאליים, ובעיקר בני הדורות הצעירים, רוצים לראות מי יהיו העובדים איתם הם יחלקו את המשרד ואת היום יום. הציגו את הצוותים ואת האנשים האמיתיים ואל תשתמשו בתמונות ממאגרי תמונות.

7.     הציגו את המשרד – אנחנו נמצאים במשרד חלק גדול משעות הערות שלנו. הראו את המשרדים שלכם והציגו אם יש לכם דברים מגניבים (כמו המטבח אם הוא נעים או אם מותר להביא כלבים למשרד)

8.     הציגו את אינטראקציה החברתית – כולנו רוצים לעבוד בחברה שכיף לעבוד בה. הראו את התרומה שלכם לקהילה, את הפעילויות המשותפות של העובדים, אירועי חברה וקבוצות הספורט של העובדים

9.     הציגו את המנהלים – אנשים רוצים לעבוד עם מנהלים שנותנים תחושה של נגישות ושל כאלה שאפשר לשוחח איתם.

10.  השתמשו ברשתות החברתיות – אל תיצרו סרטון שיופיע רק באתר החברה אלא הפיצו אותו ב YouTube (שנחשב למנוע החיפוש מס' 2 אחרי גוגל), שתפו ברשתות נוספות כגון פייסבוק, לינקדאין וטוויטר ובעיקר רתמו את העובדים כדי שיעשו Share ברשתות שלהם

11.  הכינו סרטונים קצרים – אנחנו בעידן שבו אנו טובעים במידע וגירויים נוספים ולרוב האנשים יש יכולת להתמקד רק לזמן קצר לפני שהם עוברים לדבר הבא. ההמלצה היא לעשות סרטון קצר של כדקה וחצי ואז להכין סרטוני המשך ארוכים יותר למי שירצה מידע נוסף

12.  הוסיפו מוזיקה מתאימה – מוזיקה מתאימה שמלווה את הסרטון יכולה להפוך את הסרטון שלכם למושך יותר. וודאו שאתם בוחרים מוזיקה שמראה על חדשנות ומדגימה את הקצב של החברה שלכם.

13.  Call To Action – ולסיום, ודאו שאתם מציגים בצורה ברורה את מה שאתם רוצים שהצופים בוידאו יעשו. כמו למשל – לשלוח מייל לדבר איתכם, לצפות במשרות הפתוחות ועוד.  

ריכזתי כמה מהדוגמאות שאהבתי – אבל קודם כל סרטון שמסביר כיצד לייצר בעלות נמוכה סרטון מעסיק טוב עבורכם

 2 סרטונים של סודהסטרים שעושה עבודת מיתוג מעסיק נהדרת.
הסרטון הראשון מוכר יותר אבל גם הסרטון השני שצולם לפני 4 שנים בתקציב נמוך יותר עושה בעיני עבודה נהדרת.

סרטון מיתוג המעסיק הנהדר של מייקרוספט עם שיטת הראיונות הסודית של מירי פסקל:

https://www.facebook.com/MicrosoftRnDil/videos/2482537688626332/

סרטון מיתוג המעסיק של חברת FIVERR

סרטון הומריסטי של חברת FORTER

סרטון מיתוג המעסיק של am:pm
https://www.facebook.com/AMPM.IL/videos/826626107668357/

סרטון מיתוג המעסיק של בזק בינלאומי

https://www.facebook.com/BezeqBenleumi/videos/694539944329656/

סרטון מיתוג המעסיק של נטפים

סרטון מיתוג המעסיק של מדלן Localize.city

https://www.facebook.com/tidhar.magriso/videos/10162727557300383/

סרטון מצוין של חברת Tailor Brands שמתבסס על סדרת פרסומות אייקונית של אפל

סרטון מיתוג מעסיק מצוין של GotFriends שמוכיח כמה חשוב שגם חברות השמה ישקיעו במיתוג שלהן