מאת יעקב רוזן – מוביל הכשרות AI פרקטיות להנהלות ועובדים ומוביל הטמעות AI בארגונים

לקראת כנס מיתוג המעסיק של ישראל שיתקיים ב 9.11 – קישור כאן

ארגונים משקיעים לא מעט במיתוג מעסיק: קמפיינים, סרטונים, עמודי קריירה, תוכן ופעילות ממומנת. כל אלה חשובים, אבל אחד מנכסי התקשורת החזקים ביותר של הארגון עדיין כמעט לא מנוצל: העובדים והמנהלים עצמם.

תחשבו על ארגון עם 500 עובדים. לעמוד הלינקדאין הרשמי שלו יש קהל מסוים, אבל לכל עובד יש רשת מקצועית משלו: קולגות, מועמדים, לקוחות ואנשי מקצוע. יחד הם יוצרים רשת עצומה שהארגון מתקשה להגיע אליה דרך העמוד הרשמי בלבד.

והיתרון אינו רק בהיקף החשיפה, אלא באמון. כשחברה מספרת שיש לה תרבות ארגונית מצוינת, אנחנו יודעים שמדובר במסר שיווקי. כשעובדת מספרת בגאווה על פרויקט שהובילה או מנהל משתף משהו שלמד מהצוות שלו, זה מרגיש אחרת. אישי יותר, אנושי יותר ואמין יותר.

מיתוג המעסיק כבר לא נמצא רק בידיים של HR

מועמדים לא מסתפקים היום בעמוד הקריירה. הם נכנסים ללינקדאין, מסתכלים מי עובד בארגון, מה המנהלים משתפים, על מה העובדים מדברים ואיזו תחושה מתקבלת מהפעילות שלהם.

המותג של הארגון נבנה לא רק ממה שהארגון אומר על עצמו, אלא גם ממה שהאנשים שלו אומרים עליו.

זו הזדמנות משמעותית עבור HR: להפוך את העובדים והמנהלים לחלק ממערך הנוכחות וההשפעה של הארגון.

Employee Advocacy הוא לא לבקש מהעובדים לעשות Share

אחת הטעויות היא לחשוב ששגרירי מותג הם עובדים שמקבלים לינק לפוסט של החברה ומתבקשים לשתף אותו.

Employee Advocacy אפקטיבי מתחיל דווקא בשאלה: מה העובד מרוויח מזה?

לעובדים יש ידע, ניסיון, הצלחות וסיפורים מקצועיים. לרבים מהם פשוט חסרים הכלים להפוך אותם לנוכחות מקצועית בלינקדאין.

במקום להפוך עובדים לערוץ הפצה, עוזרים להם לבנות את המותג המקצועי שלהם: לשתף ידע, ליצור תוכן, להרחיב את הרשת ולהציג את המומחיות שלהם. העובד מרוויח נראות ומוניטין מקצועי, והארגון מרוויח אמון, חשיפה ומיתוג מעסיק.

>>> להזמנת סדנת לינקדאין פרקטית לעובדים ומנהלים – דברו איתנו yakov@hrd.co.il <<<

ומה לגבי המנהלים?

מנהלים הם חלק קריטי מהמשוואה. מנהל פעיל בלינקדאין מאפשר למועמדים להכיר את האנשים שמאחורי הארגון, מציג את המומחיות של הצוות ויכול להפוך לקול מקצועי משמעותי בתחום שלו.

כאשר עשרות מנהלים ועובדים עושים זאת לאורך זמן, נוצרת לארגון שכבת תקשורת והשפעה שקשה מאוד לייצר באמצעות עמוד החברה בלבד.

ה-AI הופך את זה להרבה יותר פשוט

אחד החסמים שאנחנו שומעים שוב ושוב הוא: "אין לי זמן לכתוב".

כאן AI משנה את המשחק. הוא יכול לקחת משהו שכבר קרה במהלך יום העבודה, פרויקט, פגישה, תובנה או שיעור ניהולי, ולעזור להפוך אותו במהירות לתוכן.

אבל יש גם מלכודת. ככל שיותר אנשים משתמשים ב-AI, כך אנחנו רואים יותר תוכן גנרי שנשמע בדיוק אותו דבר.

לכן המיומנות החשובה היום אינה רק איך לכתוב עם AI, אלא איך להשתמש בו כדי לחזק את הקול האישי ולא להחליף אותו.

אז איפה מתחילים? 6 צעדים פרקטיים

1. התחילו בפיילוט – בחרו 15–30 עובדים ומנהלים שרוצים להיות פעילים יותר.

2. שלבו מנהלים ומומחים – לא רק HR, שיווק וגיוס. האנשים מהשטח מחזיקים לעיתים בסיפורים הטובים ביותר.

3. התחילו מהערך לעובד – מוניטין מקצועי, קשרים, למידה והזדמנויות.

4. תנו כלים מעשיים – פרופיל, בניית רשת, כתיבה, Storytelling ויצירת מעורבות.

5. שלבו AI – כדי למצוא רעיונות ולייצר תוכן מהר יותר, בלי לאבד את הקול האישי.

6. בנו המשכיות – קבוצת שיתוף, בנק רעיונות או מפגשי המשך שיעזרו להפוך ידע להרגל.

להפוך את העובדים לערוץ השפעה

זו בדיוק המטרה של סדנאות הלינקדאין שאנחנו מעבירים לעובדים ולמנהלים בארגונים. אנחנו עובדים באופן מעשי על הפרופיל, בניית רשת קשרים, יצירת תוכן, מיתוג מקצועי ושימוש חכם ב-AI, כדי לעזור לאנשים לבנות נוכחות מקצועית שמשרתת אותם ובמקביל מחזקת את הארגון.

כי אולי קמפיין מיתוג המעסיק הבא שלכם לא צריך להתחיל בעוד מודעה או סרטון.

הערוץ החזק ביותר שלכם כבר עובד בארגון. עכשיו צריך לתת לו את הכלים להשפיע.

>>> להזמנת סדנת לינקדאין פרקטית לעובדים ומנהלים – דברו איתנו yakov@hrd.co.il <<<