מאת: ויקי גרונר – מנחת סדנאות לגיוס ברשתות, סדנאות AI FOR HR וסדנאות קאנבה
הויזואל והקריאטיב של מודעות הדרושים נוצרו על ידי פנינית רביטש – מנחת סדנאות AI פרקטיות לארגונים וסדנאות ויז'ואל באמצעות AI

לפני כמה ימים, בעקבות פרסום תוצאות בנצ'מרק מקורות גיוס, פנתה אליי קולגה ושאלה לגבי הנתון הגבוה של גיוסים שהגיעו מהרשתות החברתיות.
"זה בטח הכל ממומן, נכון?" היא שאלה, "כי האורגני כבר לא ממש עובד לי".
השיחה הזו הדגישה נקודה קריטית שרבים בתחום הגיוס מתמודדים איתה: התחושה שקשה עד בלתי אפשרי להגיע למועמדים פוטנציאליים ברשתות החברתיות באופן אורגני.

אבל האמת היא, שהאורגני ממש לא מת. הוא פשוט דורש גישה אחרת, יצירתית יותר, ובמיוחד – ויזואלית יותר.

בעידן שבו הפיד שלנו מוצף במידע, גירויים ויזואליים ותחרות על כל שניית תשומת לב, מודעת דרושים סטנדרטית, עמוסת טקסט ונטולת ייחוד פשוט נבלעת ונעלמת.

קחו לדוגמה מודעה שנראית כך:

המודעה הזו מכילה את כל המידע הנדרש – תיאור התפקיד, הדרישות, המיקום. אבל בעיניים של גולש ממוצע בפייסבוק, לינקדאין או אינסטגרם, היא נראית כמו עוד "רעש לבן". אין בה שום דבר שיתפוס את העין ויגרום לו לעצור את הגלילה. היא אינפורמטיבית, אבל משעממת ולא מותאמת למדיום.
והתוצאה?
חשיפה נמוכה, מעט פניות, ותחושה שה"אורגני מת".

כוחה של התמונה: פחות טקסט, יותר טיזר

אז מה כן עובד?
ויזואליה חזקה, מסקרנת, וכזו שמעוררת רגש או מחשבה. הסוד הוא ליצור מודעה שמרגישה פחות כמו "מודעת דרושים" ויותר כמו תוכן מעניין בפני עצמו. זה אומר:

1. תמונה במרכז: בחרו או צרו תמונה שתופסת את העין, שונה, אולי אפילו קצת מוזרה או מצחיקה. היא צריכה לגרום לגולש לעצור ולשאול "מה זה?".
2. מינימום טקסט: במקום להעמיס את כל פרטי המשרה על התמונה, השתמשו במשפט אחד או שניים – טיזר מסקרן שרומז על מהות התפקיד או על התרבות הארגונית. השאירו את הפירוט המלא לטקסט הפוסט עצמו או לדף הנחיתה.
3. יצירת סקרנות: השתמשו בשאלה, במשחק מילים או בקונספט לא שגרתי כדי לעורר עניין ולגרום לגולשים לרצות לדעת עוד.

בואו נראה כמה דוגמאות למודעות שעושות את זה נכון:

"יש חיה כזאת? אנליסט.ית דאטה עם לב של מעצב.ת" – הוויזואל ההיפסטרי והבלתי צפוי של הפר/ה בשילוב עם התיאור הקצר והקולע ("לב של מעצב.ת") יוצר קריצה ומגדיר בצורה יצירתית את הפרופיל המבוקש.

"יש חיה כזאת? PM עם מוח של אסטרטג.ית ולב של משתמש.ת" – גם כאן, החיה המאופיינת (והמאוד מגניבה!) יחד עם תיאור הדואליות הנדרשת בתפקיד ("מוח של אסטרטג ולב של משתמש") הופכים את המודעה למשהו שרוצים ללחוץ עליו.

"יש חיה כזאת? מנהל.ת קהילה שלא סובל.ת אמוג'ים, ועדיין בונה אמון." – הניגוד המעניין והמשעשע (מנהל קהילה שלא אוהב אמוג'ים?) יוצר סקרנות מיידית ומושך תשומת לב.

"יש חיה כזאת? רכז.ת תפעול עם ראש הנדסי וטאץ' של מפיק.ת חתונות." – שילוב תכונות שנשמע כמעט בלתי אפשרי ("ראש הנדסי וטאץ' של מפיקת חתונות") על רקע ג'ירפה מעונבת, מצליח להעביר את מורכבות התפקיד בצורה קלילה ומסקרנת.

המשותף לכל הדוגמאות המוצלחות (מבית היוצרת של פנינית רביטש האלופה) הוא השימוש בוויזואל חזק וייחודי שמעביר מסר או אווירה, יחד עם טקסט מינימלי המשמש כטיזר. הן לא מנסות לדחוף את כל המידע בבת אחת, אלא לעורר עניין ולמשוך את המועמדים הנכונים ללחוץ ולהמשיך לקרוא.

אז מה הלאה?

הגיוס האורגני ברשתות החברתיות חי וקיים, הוא פשוט דורש מאיתנו להיות יצירתיים יותר, ויזואליים יותר, ולהבין את שפת הפלטפורמה. במקום לפרסם מודעות טקסט יבשות, חשבו איך תוכלו לתרגם את המשרה ואת תרבות הארגון שלכם לתמונה חזקה וטיזר מסקרן.

רוצים ללמוד איך ליצור ויז'ואלים מנצחים לגיוס, גם אם אין לכם כישורי עיצוב? הצטרפו לסדנת ויז'ואל פרקטית (תמונות ווידאו) בהנחיית פנינית, וגלו איך להפוך את מודעות הדרושים שלכם לכאלה שאי אפשר לפספס!

הסדנה כוללת שני מפגשים פרונטאליים וסופר פרקטיים. למידע נוסף>>>

נתראה ב-21.5 בועידת LEVEL UP שכוללת 3 כנסים שיאפשרו לכולנו לעלות רמה:
1. כנס AI פרקטי עם לפטופים פתוחים למשאבי אנוש>

2. כנס גיוס לתעשיה, תקשורת, ביטוח, פיננסים, קמעונאות, שירותים, בריאות, חברות ביטחוניות

3. כנס גיוס להייטק

למידע על סדנאות AI פנים ארגוניות ניתן לפנות אלינו לinfo@hrd.co.il
מבין הסדנאות:
בינה מלאכותית לגיוס ומשאבי אנוש
בינה מלאכותית ללמידה ופיתוח ארגוני
בינה מלאכותית למנהלים ולעובדים
סדנאות AI לפי עולמות תוכן: פיננסים, מכירות, תפעול, רכש ושרשרת אספקה, שיווק, מש"א, גיוס, משפטים ועוד
סדנאות AI לפי משימות: סדנאות יצירתיות, ויזואל ווידאו, בניית מצגות, תוכניות עבודה, ניתוח נתונים, כתיבת פרומטים, סיעור מוחות ורעיונות מנצחים בעזרת AI