שינוי חשוב במערכת הפרסום של פייסבוק וההשפעה על קמפיינים בתחום הגיוס

מאת ויקי גרונר

גם אתן משתמשות בקמפיינים ממומנים בפייסבוק לעולמות הגיוס ומיתוג מעסיק? אם כן – חובה שתכירו את השינוי במערכת הפרסום של פייסבוק.

ההכרות עם השינוי חשובה בין אם יש לכן ספק שמנהל עבורכן את הקמפיינים ובין אם אתן מנהלות אותם באופן עצמאי.

נתחיל בשורה התחתונה:
פייסבוק מצמצמת את מטרות הקמפיינים מ-11 ל-6 מטרות. 

מה המשמעות?
השלב הראשון ביצירת קמפיין הוא בחירת מטרה. בחירת המטרה משפיעה על השדות שתצטרכו למלא בעת יצירת המודעה, על האופטימיזציה לקמפיין וגם על התשלום.
לדוגמה: אם מטרת הקמפיין היא תנועה, פייסבוק תציג את המודעה לאנשים שהסיכוי שלהם ללחוץ על הלינק הוא גבוה. במקרה כזה, אתן תשלמו על כל הקלקה. במודעה אתן תהיו חייבות לצרף לינק אליו הקמפיין יפנה (לדוגמה לאתר קריירה).
אם מטרת הקמפיין היא מעורבות – פייסבוק תציג את הקמפיין לאנשים שבד"כ נוטים להגיב למודעות (לייקים, תגובות, שיתופים). התשלום יהיה על כל מעורבות. במקרה כזה, אין הכרח לצרף לינק לקמפיין

איך השינוי ישפיע על העבודה שלכן?

  1. בחירת המטרה – תצטרכו להתרגל למטרות החדשות ולעבוד על פיהן. לדוגמה: מי מכן שמקדמת סרטוני מיתוג מעסיק תבחר במטרה "מעורבות" במקום "צפיות בסרטון".
  2. מיקום המרה – המקום בו תתבצע התוצאה הרצויה. לדוגמה: אם בחרתם קמפיין לידים, תצטרכו להגדיר באיזה אופן תרצו לקבל את הלידים: דרך האתר, דרך המסנג'ר, דרך טופס לידים וכו'.
  3. שכפול קמפיינים ישנים – לאור השינוי, לא תוכלו לשכפל קמפיינים ישנים עם המטרות הישנות. תצטרכו ליצור את הקמפיין מהתחלה. מבאס? לא נורא! יש חצי כוס מלאה – זו הזדמנות מעולה לרענן את הקמפיינים שלכם, לעבור מחדש על הטרגוטים, לדייק את הקריטיב וכו'.

     

    גם אתן רוצות להתמקצע בביצוע קמפיינים ממומנים בעולמות הגיוס ומיתוג מעסיק? הצטרפו לסדנת קידום ממומן בפייסבוק והכירו את כל השינויים, השיטות והטיפים. אגב, יש סדנת קידום ממומן גם ללינקדאין! מפגש אונליין יתקיים ב26.1.22 ויש כמובן גם סדנאות מוקלטות. לפרטים נוספים: info@hrd.co.il 

     

    הכותבת יועצת לתחומי שיווק הגיוס, מיתוג מעסיק, סורסינג ושיפור תהליכי גיוס. מוזמנים ליצור קשר ב viki@hrd.co.il

מכירים עוד חברים או קולגות שייהנו מהמאמר? שתפו אותם:

שיתוף ב facebook
Facebook
שיתוף ב linkedin
LinkedIn
שיתוף ב email
Email
שיתוף ב whatsapp
WhatsApp

כבר הצטרפת לניוזלטר שלנו?

קבלו עדכונים על כל התכנים החדשים שעולים כאן + עדכונים על מיטאפים, כנסים והצעות רלוונטיות

אם נהנת מהמאמר הזה, הנה עוד כמה טובים:

כבר הצטרפת לקהילת הפייסבוק שלנו?

עוד דברים שיכולים לעניין אותך

סגירת תפריט
×
×

עגלת קניות

ספר הגיוס - להורדה ללא עלות

ספר הגיוס מכיל עשרות מאמרים מקצועיים בתחום סורסינג, מיתוג מעסיק, ניהול הגיוס ועוד.
הוא הפך לספר חובה למי  שרוצה לקבל רעיונות או להכשיר את העובדים החדשים שלו.
* עם הורדת הספר תצורפו לרשימת הדיוור המקצועית של HRD